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书法家不应隐瞒年龄装神秘奢侈品市场和消费

时间:2020-02-15   浏览:0次

书店黄金周的特点营销活动

青岛书城: 互动性活动效果好 青岛书城五一期间每天有活动,销售码洋150万元,比去年增长12%。其中5月1日是七天中销售码洋最高的一天,达到26万,人流量超过2万人次。而2日~7日的人流量在1.2万人次左右。 青岛书城相干负责人王春晓介绍说: 今年的销售额提高与频繁集中的书店活动是分不开的。我们也感觉到,能与读者互动的营销活动效果更好。比如5月4日举行的 书境茶情 茶道表演,读者可以在现场品茶,有参与性,效果不错。 另外,在地方上知名度高的作者也可以带动销售。比如青岛电视台的生活天天秀栏目是一个介绍生活小诀窍的栏目,在青岛小有名气。5月1日,节目主持人携相干图书《生活每天秀2006版》在青岛书城签售,现场和读者互动交换,签售时有近千人排队,场面十分火爆。该书当天销售1500本。 青岛书城其他特色活动: 5月2日,快乐星球演员见面会。节后统计表明《快乐星球》系列中有六个品种登上青岛书城黄金周少儿类排行前十名。 5月3日,市立医院的医学专家给读者做健康咨询。 5月5日,书城约请了一家较大的装修公司和消费者协会在书城举行了装修咨询会。 5月6日,青岛市一些着名书画家来到书店进行字画展卖,吸引了很多中老年读者。 5月7日,书店针对中考邻近,做了 高效学习方法和坚持力与良好沟通 的公益讲座,带动了中考图书销售。 5月1日~7日,该书店与青岛出版社联合举行 五月的风 青岛风情图书展。这个主题书展活动已经连续做了三次,每次效果都非常好,前来购买关于青岛旅游的外地游客很多。之所以将书展取名为 五月的风 ,是因为青岛市政府前的一个雕塑就叫 五月的风 ,代表了青岛的形象。书城还开展了买书赠书的活动,比如买家常菜谱送男士饮茶,这些书都主要是青岛版的书。 北方图书城: 购书参加 文化储蓄罐 黄金周正值沈阳世界园艺博览会召开,吸引了大批国内外的游客,也带动了北方图书城的客流。该书城7天销售额大约600多万,与去年增长18%。平均每天能达到6万人,比去年增长30%左右。5月7日的销售额最高。 今年五一北方图书城主要以大型活动为主,店面和站都有专门策划。精心设计的书展结合优惠活动取得了很好的效果。比如 文化储蓄罐 活动,凡购买正价图书、音像制品、文化用品满30元的读者便可取得一张储蓄卡,满10元可获1元文化储蓄罐一个标贴,多买多赠,此贴可购书当现金使用。 10大图书加油站 中推出 旅游 、 文学 、 经管 、 教育 、 生活 等各具特色的书展,并首次启动 假日图书超市 ,以专柜情势集中展现畅销小说、休闲读物、养生保健等精品图书,超低价位刺激读者购买。 北方图书城上书店推出新品65折、精品7折、畅销品8折的超低折扣。同时,开展2006博客书浏览新潮流、上外语节、发烧友音乐系列等活动。 文学、少儿、社科、生活、经济等是北方图书城五一期间销售最好的种类,旅游类、地图册、园林园艺图书受世界园艺展览会影响也有突出表现。其中朱迅的《说出来就过时》销售158册,《食材养生堂9食品相宜相克》销售256册,余华的《兄弟》(下)、郑渊洁的《皮皮鲁总动员》、洪昭光的《40岁登上健康快车》等图书的销量也比较突出。 西北图书城: 现场小实验受欢迎 西北图书城五月头七天的销售额为60万元码洋。和很多书城在1日和7日到达销售额最高值有所不同,5月2日和3日的销售额最高。该书店负责人分析,2日和3日当地气温较高,所以选择户外活动的人少,到书店的人多起来。而书店这两天举办的活动也比较有特色,吸引了很多读者。 比如,5月3日,书城举办了 新科普 微生物的世界 活动。现场有显微镜等实验器材,许多小朋友用显微镜看自己的头发、皮肤,玩得不亦乐乎,效果非常好。于是书城在7号又举办了一次 小小实验家 的活动,免费作实验。据营销部石主任介绍: 对于中学生来讲,这些实验器材很平常,但是对这些小朋友来讲却是很难得的。书城也算是给他们提供了这样的一个场所。 该书城七天最热门的种别是科技类图书(包括生活类图书)。 其他活动: 两个公益性的早期教育讲座: 关爱家庭 和 关爱与时间 ,听的人非常多,也得到了老师与家长的肯定和赞赏。 满10元就可以返1元,是书城根据图书的价格特点,降低了返券的门坎,遭到了读者的欢迎。书城与德克士联合举办买书赠送德克士7折优惠卡的活动,吸引了很多大中学生。 西南书城: 郑渊洁签售火爆 四川新华文轩连锁178家店五一七天销售额为800万左右。其中西南书城一家就贡献了200多万元,比去年增长15.56%,其中5月1日销售额最高,到达30万元。 西南书城负责人介绍说,该店五一期间比较成功的活动是郑渊洁的签名售书,一共举行了4场,共售出2000多册。除此之外,西南书城在卖场举行了一些主题营销活动,例如放电影以及设立主题展台等等。 今年成都地区的夏天比往年提早了一个多月,五一期间的气温一直在30摄氏度以上,成都郊区比较凉快的小景点十分火爆,一家3口出游只要5六十元便可。所以五一期间选择旅游避暑的人较多,市中心的人流反而比平时有所减少。七天来西南书城的人流并不是非常大,但由于单笔成交的数额较高,所以销售额还是有所增长。 新疆新华国际图书城: 浏览动员打响书市前奏 新华国际图书城七天销售额为90万元,比去年增加13%。每天的平均销售额在12万左右。其中1日销售额最高,6、7日因为下雨,人流减少,销售额略低。卖得最好的品种是文学类,如《狼图腾》、《兄弟》(下)等。其次就是社科、科技、工程、少儿类图书。 6月的全国书市行将在乌鲁木齐举行,所以上半年乌鲁木齐一直在展开全民阅读的宣扬活动,再加上4月23日世界浏览日,图书城配合图书馆协会在人民广场举行了图书联展活动。长假中,书城设立 八荣八耻 主题展台, 新农村建设 的科技书展, 无限风光在新疆 的新疆地方风情图书展等,并实行了全场9折返券活动,增进图书的销售。 上海书城: 优惠办卡吸引5000会员 上海书城极为连锁门店销售总额近千万元,书城连锁各店同期平均增幅将近30%。其中,上海书城五一期间销售额超过600万元,比去年增长超过10%。该书城的几场签售活动效果都不错。长宁店《舞林大会Ⅰ、Ⅱ》现场签售,曹可凡、倪琳、豆豆有十几位知名主持人与读者见面,实现销售近1000册;书城本部《谦君一发》现场排队的读者超过了2000人,虽然出版社由于印刷质量问题,无法保证供货,但书城及时采取措施,紧急从各门店调集货源,满足读者,终究实现销售1700多册。其他如漫画大师敖幼祥签售、鬼古女新作《伤心至死 轮回》新书发布,着名翻译家及教授朱振武为《骗局》、《达 芬奇密码背后的男人:丹 布朗传》现场签售,《营养革命 从维生素到露卡素》健康讲座, 看文化中国,闯上海书城 现场有奖问答等活动都吸引了很多读者参加。 上海新华发行集团书香俱乐部更是利用这个销售高峰,展开 五月黄金周,每天有黄金 活动,凡在活动期间在俱乐部会员店一次性购书满100元,可免工本费直接申请成为书香俱乐部金卡会员,并有机会赢取大奖。另外,俱乐部会员在此期间凡成功推荐1名新会员加入可获加倍积分。七天内书城各店共办理会员卡近5000多张。 该集团的上书店也利用活动增加人气。不但针对劳动节主题设置内容丰富多彩的主题书展栏目,如吃喝玩乐游主题书展、家庭生活专题、摄影旅游专题、健康美容专题等,并展开 庆五一7折起购书 、 订单号里含数字 51 订单可免费 等活动。 该团体的服务方式上也有新措施,比如聋哑读者可以用短信息办理 缺书登记 ,书店共青团派出专人负责处理这些特殊的订单。 北京图书大厦: 特色种别增势猛 七天长假中,北京图书大厦的读者较平日有明显增多,日均销售额均保持在140万元以上,黄金周整体销售水平到达了985万元,较去年同期增长了116万元,增长幅度为13.3%。其中图书类销售688万元,较去年同期增长46万元,增长幅度7.1%,音像类销售297万元,同比增长70万元,增长幅度31%。 值得一提的是该书城新增的几个特点种别在假日中表现出了非凡的销售事迹,如地下一层的原版图书销售增长幅度到达了52%,2层儿童玩具每天销售近2万元,三层数码产品增长近60万元,三层奥运商品和4层的动漫商品的销售水平也有明显提高。 大厦今年展开了2十五项各种重点种别的展销活动,如中国旅游、世界旅游、民俗类图书展,青少年优秀读物展、中考高考试类热销图书展等。4层举办《农民工活动在边沿》公益图片展,集中展出的80余幅图片真实记录了农民工流动中的历史变迁,反应了农民工的真实生存状态。5月6日至7日展开的地质科普知识系列讲座由来自中国地质博物馆的专家讲解 地球与环境 , 地球上的宝石、玉石 和 地球与资源 等话题。这类讲座在北京图书大厦曾举行屡次,一直遭到地质科普爱好者和很多小朋友的爱好。 中关村图书大厦: 循环放电影意外爆满 中关村图书大厦七天销售额为280万,比去年增长了43%。今年该店内举行的比较有特色的活动应该说是4日的中国百年经典电影循环放映活动。这是为庆祝 五四 青年节而举行的。五层多功能厅循环播放中国百年经典电影《青春之歌》的现场,观众爆满,这也让书店始料未及。其他效果比较好的活动还有,与外语教学与研究出版社共同举行的儿童文学畅销书《快乐星球》书迷、影迷见面及现场签售,北京新航道学校美籍副校长、中央人民广播电台《英语之夜》主播、着名英语口语培训专家John Gordon与加拿大籍着名英语口语培训专家Kirk Kenny以 流利英语 为主题与读者互动交换的活动。 (中国图书商报)

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